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深圳品牌策划

知名品牌的差异化色彩搭配设计案例

2015-04-28 12:10

 近日得知58同城和赶集网合并！双方在过去十年中相互锤炼、相互成长。设计探索网教父老师看来，虽然表面上化干戈为玉帛，实际上则是抱团取暖。此次的合并或许将再次改变行业格局。同样的事还有很多：比如优酷与土豆合并、滴滴与快的合并等等。但是，我们今天要聊的话题是：行业竞争对手的品牌色彩搭配。

(58同城&赶集网)

58同城与赶集

58起名很随意，CEO姚金波先生的出发点很简单：我发（我要发帖）、我发（我要发财）、所以采用了跳跃的橙色。赶集网则不同，使用的是清新的草绿色。作为分类信息行业两大互联网巨头，在对外的品牌宣传推广过程中，肯定都希望自己和对方不一样。双方都不希望自己的品牌在受众印象中造成品牌印象的混淆或模糊！所以一个使用了暖色，一个使用了冷色。如今区别非常明显！但是，前些年赶集网的logo是红色的！

(滴车&快的)

滴滴与快的

滴滴与快的可谓是“不打不相识”，前不久的合并也是让双方“一笑泯恩仇”。与58赶集有着异曲同工之处的是：滴滴和快的的品牌主色系中，也是一个暖色（黄橙色）、一个冷色（绿色）。当然还有高端黑色+蓝色的Uber专车、草莓红的易到专车、还有黑色+黄色的一号专车。你会发现他们的色彩搭配都不一样。我相信，其背后都有一个聪明的设计师团队—他们考虑很成熟。没有模仿、没有抄袭，只有个性与竞争。

(通信运营商及旗下4G品牌logo )

中国移动与中国联通

而在2003年之前，中国移动、中国联通、中国电信的标识都为蓝色，中国网通则为绿色，2006年，中国联通率先打破各电信运营商以蓝色为主色调的企业标识。启用新LOGO的一个用意非常明显——与其他运营商形成明显区别。如今包括中国移动的4G品牌“和”、联通的4G品牌“沃”、电信的4G品牌“天翼”在主色调设计上都有很大的区别。大红色的农夫山泉矿泉水也是如此！

其中，在传统实业中，色彩差异化设计最成功的案例应该还属洋河蓝色经典！率先打破白酒这一传统行业红色主旋律设计。过去很多白酒酒瓶都是透明的、包装是红色的。洋河蓝色经典系列中的天之蓝、海之蓝、梦之蓝等率先使用蓝色！并配合其情感诉求、广告传播而大获成功！一个名不经传的小酒厂，在2003年随着央视“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这样一句广告语，配合其精美的、独特的外包装，“洋河蓝色经典”以优雅的姿态在白酒市场中成功突围、脱颖而出！说了这么多，总之我们觉得和对手要有完全不一样的品牌色彩方案，以此来树立不同的品牌印象：比如，一看黄色就知道是滴滴打车，一看绿色就知道是快的打车。一看橙色就知道是58，而不是赶集。等等。除非你一开始就想着做山寨或者跟随者。在这一点上，咱们银行得好好学学！渣打银行的色彩搭配多前卫，再看咱们建行的、工行的！这和文化、氛围、理念都有很大关系！

老实说，仅仅靠品牌的色彩搭配设计是没法让品牌永远立足于市场。肯定还需要广告、传播、诉求、策略、文案的系统配合。但是色彩，是最直观的！特别是当你的商品（品牌）出现在卖场货架上的时候，这或许会成为左右消费者购买的因素！

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