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深圳品牌策划

第四消费时代下品牌的人文关怀

2015-05-21 10:16

 

    被誉为“日本消费社会研究第一人”的三浦展，不久前提出“第四消费时代”的概念，指出人们不再满足于 “购物带来 的快乐”，而是开始探寻 “除了物质之外，什么才能让人感到真正的快乐”。
    在国内，六年前首个“双十一”一声炮响,打通互联网消费时代的任督二脉，成功地挑逗着消费者无节制的物欲。从此， 哪里有买卖，哪里就有电商的优惠券。  可你曾否也在“买买买”的冲动和激情过后，并没有收获预期中的快乐？消费本 身带来的快感是有限的，很快就被时间消磨掉。可是如果能通过消费收获一种积极向上的价值观，我们也许可以成为快 乐的来源，不再依赖于消费带来的刺激。  对于一个品牌来说，在品牌建设的过程中，要注意消费者对内心平和与幸福 的需求。品牌应该带着人文关怀出发，倡导有利于社会发展的生活态度，让消费者不只是满足于鸡汤的抚慰，而是踏出 第一步，去改善自己的生活、改变社会中不好的现象，成为“自己的太阳”。
    在国内，一些品牌也在向公众传达品牌价值观的同时，让消费者感受到其中的人文精神。其中，怡宝多年来传达的 品牌理念一直深入人心。  怡宝纯净水的最新宣传语“心纯净，行至美”，希望通过对心灵的呼吁，唤起人们与自己内心 的对话。内心纯净了，人们才能够发现生活中细微的美好，才会做更多的善事，社会中的纷争也将因此减少，社会也就 变得更加和谐美好。  当下的中国社会，喧哗而浮躁。人们忙于填充物质的欲望，往往忽视了内心的修行；人与人之间 变得冷漠、心存芥蒂，心灵变得不再纯净。外在的表现就是，社会上充斥着一股戾气。  前段时间，一名女司机因多次 违规变道、别车，被另一辆车的男司机从车内拖出驾驶室后实施暴打,至全身多处受伤。而这并不是一时、个别的现象， 是社会现状的一个缩影。 现代都市生活太忙碌、娱乐资讯太繁多了，人们脑海中可能会出现四海升平的假象。有时候 需要提醒一下，大家才会记得，社会是如何地躁动、我们多么需要回归内心的纯净，以及，我们是有能力去改变现状的。 要让更多人向姚贝娜、亮亮、吴家耀这些内心纯净的人学习，弘扬更多美好的行动。让社会回到路不拾遗、童叟无欺、 助人为乐的“那些年”。
    怡宝的“心纯净，行至美”，就是结合品牌特点的一次旨在促进社会和谐、让人们回归纯心的一次有益尝试。每一件 产品，都是一声呼唤。瓶身上的“心纯净，行至美”，是否能够唤醒你对“那些年”的回忆和怀念，是否有那么一瞬间你想 回到当年？
    怡宝呼吁回归纯心的举动，也给其它品牌做出一个良好借鉴。品牌可以尝试凭借自身与消费者亲密的互动关系，将构 建和谐社会的意向融合在品牌文化中传达给消费者。“心纯净，行至美”价值观的传递，就是具有人文关怀的品牌文化传递 的过程。 具有人文关怀的品牌文化，对品牌本身也有重要的现实意义。品牌想要取得长期成功，就必须为所属企业和社 会同时创造价值，也就是创造共享价值（CSV，creating shared value）。 



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